Kampanjen er tilrettelagt av reklameselskapet Carcavilla Boutique Creativa og er betalt av Oxfam International. Det hele er støttet av studier fra Terram-stiftelsen. Kampanjen utføres med innlegg og annonser i aviser, reklameoppslag langs veier, pampletter og klistermerker.

- Folk vet nå hvor mye næringa eksporterer, hvor mye den produserer, men lite er kjent om de ustabile arbeids- og miljøforholdene det arbeides under, sier administrerende direktør Flavio Liberona i Terram.

Cecilia Millan, Oxfams representant i Chile, sier til IntraFish at gruppene ikke anmoder om boikott av næringa.