Findus France, som er datter av FoodVest, meldte om satsingen samtidig med lanseringen av en større rekke av MSC-produkter.

- Vi bestemte oss for å gå i tet, sier administrerende direktør Mathieu Lambeaux.

Lambeaux ville ikke gå i detaljer om kostnadene for Findus, ut over at tidligere sertifiseringer har kostet 30.000 til 250.000 euro.

Den franske miljøverneren og fotografen Yann Arthus-Bertrand og FoodVests rådgiver innen bærekraft, Jim Cannon støtter satsingen. I en annonsekampanje sier Arthus-Bertrand at 52 prosent av de ville bestandene er overfisket og 25 prosent helt utfisket.

-