Marine Harvest, Cermaq, Ewos, Mainstream, Lerøy Seafood Group, Grieg Seafood, SalMar, Nova Sea, Skretting samt Eksportuvalget for fisk har lagt mange millioner kroner på bordet for å fortelle publikum hva havbruksnæringen handler om. Prosjektet er koordinert av FHL.
Kampanjen går på TV2 og TV2 Nyhetskanalen og vil først bli avsluttet til påske.
I alt er det laget 19 reklamefilmer. Parallelt med proflieringen på tv åpnes det et nytt nettsted der man kan finne mer faktainformasjon om lakseproduksjon, verdiskaping, sunn mat og hvilke utfordringer bedriftene arbeider med for å bli stadig bedre.
