Planene, som kommer midt i fallende produksjon og økt konkurranse fra norsk laks, koster 2,7 millioner dollar (NOK 18,1 millioner) og har fått navnet ”Laks fra verdens ende”. Chilenske myndigheter betaler 65 prosent av kostnadene med kampanjen, resten kommer fra lakseindustrien.
Så langt er det ikke satt noen startdato for kampanjen som har som mål å fremheve, utmerke og differensiere Chiles oppdrettssektor fra konkurrentene Norge, Irland, Alaska og andre land. Håpet er at å posisjonere laks fra Chile som fra verdens ende skal gi en unik produktplassering og gi oppmerksomhet fra kunder.
